Фондация Reef-World – международен координатор на Програмата за околна среда на ООНЕ Зелени перки инициатива – разкри ребрандирането на Green Fins днес.
Благотворителната организация въвежда актуализирано лого и насоки за брандиране и комуникация, за да представи глобалното разширяване на инициативата, развитието на нейната мрежа, създаването на силни основи за устойчив морски туризъм и приобщаването на всички заинтересовани страни.
Ребрандирането идва като спешност на Зелени перки“ работата се засилва поради въздействието на изменението на климата и тъй като инициативата продължава да расте и да се адаптира от прост кодекс на поведение към непрекъснато разширяваща се устойчива мрежа в цялата индустрия на морския туризъм, като значително увеличава обхвата на съобщенията и практиките в световен мащаб. Към днешна дата инициативата се е разпространила в 14 държави и се е свързала с хиляди водолази, специалисти по гмуркане и оператори по целия свят.
Дългогодишното разпознаваемо лого съществува от самото начало на инициативата през 2004 г. — преди 18 години. След задълбочен одит на марката и проучване на пазара, екипът реши да го освежи, за да го подобри и приведе в съответствие със стандартите за дизайн на марката, включително всички заинтересовани страни и значителните промени, които идват в Green Fins в близко бъдеще. За да съвпадне с необходимостта от глобална идентичност, която да достигне глобален мащаб, упражнението за ребрандиране включва Насоките за брандинг и комуникация, които включват различните елементи, които изграждат идентичността както на The Reef-World Foundation, така и на Green Fins.
Джулиана Коралес, творчески консултант във фондация Reef-World, каза: "За нас беше изключително важно да преминем през този процес с участието на нашите заинтересовани страни. Логото е най-важният елемент от марката и то трябва точно да представя нейната цел. Green Fins еволюира значително от създаването си и идентичността на марката е необходима, за да се изравни с настоящите стандарти. Продуктът, който можете да видите сега, идва от много разговори с хората зад инициативата, представяйки ги по най-добрия възможен начин.“
Редизайнът на логото е преминал през щателен процес за краен продукт, който представлява всички заинтересовани страни и основната екосистема, която мрежата цели да защити – кораловите рифове. Включването на корали не е обичаен елемент, използван в брандирането на морския туризъм, поради което Reef-World смята, че подчертава Green Fins като инициатива за опазване от туристически оператор. За да се запази разпознаваемостта на логото, в новото лого се запазват разпознаваемият зелен цвят и перки, представляващи всички видове тясна връзка на заинтересованите страни от морския туризъм с океана.
Ребрандирането отразява разрастването на инициативата и полага основите за актуализации в процес на подготовка, които ще разширят нейния обхват. Благотворителната организация планира да актуализира процедурата, управлявана от членовете на Green Fins, чрез нова членска структура и цифрова платформа. Промените допълнително я утвърждават като инициатива, която обръща внимание на нуждите на своята мрежа и възнамерява да продължи да го прави, за да има по-силно въздействие върху опазването.
Джеймс Харви, директор на The Reef-World Foundation, каза: „Green Fins измина дълъг път от създаването си през 2004 г. с някои невероятни постижения. Подходът успя да свърже правителствата и бизнеса по начин, който никога не сме смятали за възможен, като същевременно помага на общности в сърцето на мястото, където фокусираме нашата работа, кораловите рифове. Всички в мрежата на Green Fins са работили усилено в еволюцията на Green Fins и това е направило Green Fins това, което е днес. Полагане на здрави основи за по-здравословна връзка между морския туризъм и морските екосистеми в глобален мащаб. Наистина сме доволни с резултата от логото и се надяваме, че това ново и свежо изглеждащо лого ще стане още по-разпознаваемо от предишното, превръщайки се в добре позната марка сред туристите."
Клои Харви, директор на The Reef-World Foundation, каза: „Reef-World признава, че за да достигнем глобален мащаб, се нуждаем от глобална идентичност, която включва всички наши заинтересовани страни. Също така бихме искали да мислим за ребрандирането като празнуване на новия крайъгълен камък на Green Fins, предстоящата нова структура на членството и дигиталната платформа, разработена, за да отговори на нарастващото търсене на Green Fins, стартираща по-късно тази година. Целта е ребрандирането да се приведе в съответствие с новите промени и стойността на благотворителната организация да бъде иновативна. Винаги ще продължим да се развиваме и да подкрепяме нуждите на индустрията на морския туризъм и усилията за опазване в световен мащаб.“
Green Fins е единственият международно признат екологичен стандарт за оператори на гмуркане и шнорхел, създаден чрез партньорство между Програмата на ООН за околната среда и The Reef-World Foundation. Green Fins използва уникален и доказан тристранен подход; зелени сертификати на центровете за гмуркане, укрепване на разпоредбите и екологичното образование за персонала, водолазите и правителството.
Изтегли новото лого на Green Fins и насоки за марка и комуникации.
Изтегли безплатните плакати и насоки за екологично образование на Green Fins с новото лого.